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書籍詳細

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マーケティング部へようこそ!

3Cも4Pも知らない新入部員が3週間で身につけた最新市場戦略

五味 一成 (著) 


定価:1500円+税 四六判 288ページ
発行年月:2018年3月
ISBN:978-4-7887-1576-9

ジャンル
  • 経済・経営・ビジネス
書籍紹介

マーケティング入門書の決定版!

定番の基本ツールから最新デジタル・マーケティングまで
ストーリー仕立てだから、難しい専門用語もラクラク理解 !!

舞台は、とある総合電機メーカー。監視カメラで業界をリードする事業部は、ライバル社の攻勢にさらされ、浮足立っていた。そんな中、営業部からマーケティング部に異動してきたばかりの主人公は……。

リアルなビジネス・ストーリーを追ううちに、環境分析(3C、PEST、SWOTなど)、ターゲットの特定(STP)、マーケティング・ミックス(4P、AIDMAなど)、
デジタル・マーケティング(データ・ドリブン、オムニ・チャネルなど)の手法が着実に身についていく。

「仕事にマーケティングを取り入れてみたい」と思い立った人に、絶好の入門書!


【目次】             【ここで取り上げるマーケティング手法】
第1章 新米マーケティング部員の悩み………経営理念と現代のマーケティング
第2章 落ち始めた売上…………………………環境分析の手法
第3章 展示会での屈辱…………………………マーケティング・ミックスの手法
第4章 緊急価格検討会…………………………製品ライフサイクルと戦略
第5章 堀田の家で………………………………目標市場の設定と差別化
第6章 新分野への挑戦…………………………デジタル・マーケティングの手法
第7章 マーケティングの入り口

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著者情報

五味 一成

1962年、埼玉県生まれ。明治大学経営学部卒業、明治大学大学院修了。MBA(経営学修士)。松下電器産業株式会社(現パナソニック株式会社)でBtoB商材の海外マーケティング、広告宣伝、本部国際業務、海外販売会社勤務などに従事。ゼネラル・エレクトリック社で医療機器および関連商材の商品企画やマーケティングに、ボッシュ社で車載用電子部品のマーケティング・市場調査に携わるなど、長年にわたりマーケティング・商品企画・戦略策定に従事した。2013年に株式会社クロース・タイズを起業し、企業サポートやセミナーなどの事業を展開している。また、経営戦略学会・ファミリービジネス学会などに所属し、年次全国大会における発表を行うなど日ごろの研究も重ねている。